Amazon Studios придерживается консервативного подхода в маркетинге Crucible на Twitch

Сообщение от 2026-07-16

Amazon Game Studios вчера выпустила свою первую игру в виде бесплатного научно-фантастического шутера Crucible, и, хотя разработчик предпринял некоторые шаги по продвижению на Twitch, он только опустил руки в воде по сравнению с подходом, который недавно использовали другие.

Использование Twitch в качестве инструмента для продвижения видеоигр - один из самых мощных инструментов, имеющихся в арсенале издателей игр. Такие издатели, как EA, Riot Games и Activision Blizzard, печально известны тем, что направляют маркетинговые изменения в потоковую передачу как способ представить свою игру потребителям.

И это имеет смысл. Используя Twitch в качестве средства рекламы, разработчики знакомят с игрой самых эндемичных потребителей. Использование такой платформы, как Twitch, возможно, является самым прямым способом связаться с аудиторией, которую они пытаются соблазнить, чтобы купить свою игру.

Маркетинговые стратегии ведущих разработчиков используют самые разные подходы. Большинство будет в самомПо крайней мере, платите некоторым ведущим стримерам, чтобы они опробовали игру в прямом эфире, а некоторые даже предоставят зрителям особый доступ к косметическим средствам или даже ранний доступ к самой игре для просмотра на Twitch.

Кроме того, разработчики часто это делают. пытаются продвигать свою игру, проводя интервью со стримерами, как способ еще больше приблизиться к пониманию их аудитории.

Хотя вчера Amazon сделала все понемногу, чтобы попытаться привлечь внимание геймеров, ее подход помог ясно, что новичок в разработке игр все еще пробует воду.

Amazon не ответила на запрос о проверке, но, согласно статистическим данным о ведущих создателях контента, играющих в игру, Amazon спонсировала как минимум несколько стримеров для игры на Twitch.

TimTheTatman возглавил всех остальных создателей контента с более чем 167 000 часов просмотра в течение своего четырехчасового блока выделенного времени стрима, и большую часть времени он проводил, играя с DrLupo. Оба стримера играли в игру с "#ad" в названии, что означает, что ониим платят за игру.

Среди других известных стримеров, принявших участие в игре, были Lirik, Vale, SypherPK и JoshOG. Хотя ничто в названиях каналов Лирика или Джоша или в социальных сетях не предполагало, что им платят за игру, Вейл и Сайфер открыто сотрудничали с Amazon.

В целом, по данным Sullygnome.com, с момента выпуска игры на Twitch смотрели около 752 000 часов, но большая часть этой аудитории пришла из короткого четырехчасового окна, когда несколько создателей контента были играет в игру.

Однако попытки Amazon продвигать свою игру не ограничивались покупкой эфирного времени на каналах стримеров. Как на стримах Vale, так и на SypherPK, команда Crucible рассказывала об игре напрямую с создателями контента, и, в частности, на канале Sypher разработчики в течение 45 минут общались в видео-чате, обсуждая все, что кому-то могло быть интересно узнать о новой игре.

Помимо вопросов и ответов, Сайфер также участвовал в продвиженииигра с раздачей раннего доступа на его стриме, где 50 человек смогли войти в игру раньше, получив случайное вознаграждение от Amazon Game Studios.

Хотя Amazon Game Studios, возможно, не сможет воспроизвести такую ​​же массивные маркетинговые усилия, которые более авторитетные разработчики проводят регулярно, и тот факт, что они используют одни и те же тактики, красноречиво свидетельствует об эффективности этих стратегий.

В то же время, однако, новая компания, занимающаяся разработкой игр, имитирующая лучших в отрасли, может послужить важным примером. Иногда непонятно, насколько успех издателя связан с маркетингом на Twitch.

Существует множество переменных, которые влияют на то, насколько хорошо игра принята EA, Riot или Activision, и часто история разработчиков и размер играют важную роль. Для подающей надежды команды разработчиков Amazon этого легендарного прошлого не существует, что делает ее маркетинг уникальным примером.

Независимо от того, закончится ли Crucibleбудучи в значительной степени успешным благодаря сильным поклонникам на Twitch и значительной базе игроков, попытки Amazon продвигать игру в первые дни ее запуска помогут лучше понять, как разработчики могут подходить к продвижению новой игры.