Epic Games против Apple: начало следующей большой антимонопольной войны для разработчика iOS

Сообщение от 2026-07-08

12 марта 2018 года в Кэри, штат Северная Каролина, был знаменательный день, поскольку Epic Games готовилась к своему следующему громкому объявлению: Fortnite выходит на мобильные устройства. Название Battle Royale значительно выросло за предыдущие месяцы, превратив Epic в одну из крупнейших компаний в мире.

Запуск мобильных устройств добавил еще один слой к этому росту и привлек более широкую аудиторию, чем привлекали многие компьютерные или консольные игры. Культурный феномен стал очевидным, и вскоре Fortnite начал сотрудничество в сфере мерчендайзинга, музыки и фильмов от принимал рэпера Трэвиса Скотта на виртуальный концерт после начала пандемии коронавируса до премьеры короткометражного фильма о последнем фильме «Звездные войны».

Теперь Epic готовится к судебному разбирательству против самой дорогой компании в мир и делает из него событие, которое нельзя не посетить.

Epic ищет для себя очень незначительную юридическую победу: восстановлениеFortnite в Apple App Store после его загрузки в августе 2020 года с одобренным судом включением платежной системы, созданной разработчиком, а не Apple. Но прецедент, созданный в конце этого судебного разбирательства, может создать для Apple более серьезные проблемы, поскольку Epic просит суд признать ее действия и структуру комиссии незаконными. Это будет огромной победой для других разработчиков и для антимонопольной прокуратуры в целом.

Apple также находится под следствием правительства США, которое уже возбудило дела против двух других крупных технологических компаний и, вероятно, сделает то же самое против разработчика iOS. Конгресс уделяет больше внимания Apple, чем случай с Epic, но одна проблема остается неизменной: сколько доходов Apple получает от людей, которые продают на ее платформе.

Основная проблема Epic с Apple связана с 30-процентной комиссией. он берет у издателей в App Store. Хотя в Fortnite можно играть бесплатно, Apple берет на себя эту скидку, если пользователи покупают внутриигровую валюту для косметических предметов.играя на своих iPhone или iPad. Прошлым летом Epic публично выразила недовольство, а затем приняла меры.

В августе Epic намеренно нарушила соглашение Apple с разработчиками. Разработчик запустил внутриигровую платежную систему от Epic, которая обошла эти правила. Fortnite был быстро выведен из App Store, и в течение 24 часов Epic подала иск.

Epic - не первый разработчик, который возражает против 30-процентного сокращения Apple. Match Group - родительская компания Tinder, Match.com и OkCupid - выступила против Apple в 2020 году. Spotify, крупнейший конкурент Apple в области потоковой передачи музыки, также обвинил Apple в антиконкурентности. Обвинения Spotify вызвали ожидаемое уголовное дело против Apple в Европейском Союзе.

Однако, учитывая очень преднамеренный выбор времени, Epic имеет шанс оказать значительно большее влияние. Это не только Epic Games против Apple. Это группа разработчиков приложений, больших и малых, и одно из самых влиятельных правительств в мире по сравнению содна из крупнейших мировых компаний.

Если суд вынесет решение в пользу Epic, решит, что политика Apple антиконкурентна и незаконна, и это решение будет поддержано в результате неизбежных апелляций, это станет переломным моментом для разработчиков приложений во всем мире. Это также создаст правовой прецедент, на который правительство США будет опираться в своем собственном деле против Apple.

«Прямо сейчас я думаю, многие люди скажут, что Apple большая не проблема», - сказал Майкл Арин Антимонопольный поверенный, который работает главным редактором журнала Esports Bar Association Journal, сообщил Dot Esports. «Это когда вы начинаете смотреть на всех пользователей iPhone, у которых есть программы только в App Store. Вы должны начать сомневаться в том, что Apple делает с этим магазином. Допускает ли это свободную конкуренцию или это ставит большой вопрос? »

Конгресс первым начал расследование в отношении Apple,наряду с Facebook, Google и Amazon в отношении антимонопольного законодательства в июне 2019 года. Государственный орган обвинил четыре компании и их топ-менеджеров в том, что они являются современными баронами-грабителями и монополистами, вытесняют конкурентов путем поглощения или подавления платформ и обладают слишком большой властью в интернет.

В ходе этого расследования он позвонил генеральному директору Apple Тиму Куку, основателю Facebook Марку Цукербергу, председателю Amazon Джеффу Безосу и генеральному директору Google Сундару Пичаи на день собеседований в июле 2020 года, на котором многие представители двухпартийной группы жаловались высшее руководство четырех компаний. Несколько месяцев спустя, в октябре 2020 года, Конгресс выпустил 450-страничный отчет, в котором подробно описаны четыре компании и во многом отражены заключительные настроения тех интервью, проведенных в июле 2020 года.

«Когда были написаны [антимонопольные] законы, монополистами были люди по имени Рокфеллер и Карнеги», - сказал председатель комитета Дэвид Чичиллин (D-RI) четырем руководителям. «Их контроль над рынком позволил имделать все возможное, чтобы сокрушить независимый бизнес и расширить свою власть. Имена изменились, история осталась прежней. Сегодня этих мужчин зовут Цукерберг, Кук, Пичаи и Безос ».

США федеральные государственные органы, в том числе Федеральная торговая комиссия и Министерство юстиции, уже подали иски против Facebook и Google. Это лишь вопрос времени, когда Apple и Amazon тоже окажутся на плаче.

В совокупности текущие и надвигающиеся судебные процессы могут равняться одним из крупнейших антимонопольных судебных преследований в истории и, безусловно, крупнейшим в современном Интернете и технологиях. компании. Прошло 20 лет с тех пор, как правительство США возбудило свое знаменательное дело против Microsoft, которое правительство успешно выиграло даже через апелляции и разогнало технологический гигант.

В интервью NPR генеральный директор Epic Тим Суини заявил, что Epic выбрал время Чтобы спровоцировать Apple, не было сосредоточено на правительственном антимонопольном расследовании. Но гражданский иск между Epic и Apple в конечном итоге повлияет на вероятностьнадвигающееся дело, возбужденное государством.

Однако, в отличие от правительства США, игра Epic по поводу судебного процесса была совсем не традиционной. Он успешно превратил что-то обыденное - антимонопольное законодательство - в спектакль.

После подачи иска в августе Epic выпустила пародийный рекламный ролик, издевающийся над знаменитым рекламным роликом Apple о Суперкубке 1984 года, в котором он напал на IBM, крупнейшего в то время производителя персональных компьютеров. В версии Epic был персонаж с головой яблока, который, конечно же, вскоре был выпущен как скин Fortnite. В рамках скоординированной кампании по маркетингу и связям с общественностью, получившей внутреннее название Project Liberty, Epic привлекла интерес не только к Fortnite, но и к тому, чтобы привязать их к Apple так, как это не удалось ни одной другой компании.

«Я был поражен . Не из-за самого судебного дела, а из-за подхода Epic к тому, как превратить судебное дело, которое обычно является до смерти скучным делом, в социальное явление », - сказал Арин. «Epic получилась раскачивающейся и раскачивающейся».

Попутно Epic продала себя как борющуюся за маленького человечка. Epic представляет собой гораздо более серьезную причину и разочарование для многих разработчиков приложений, но это ни в коем случае не маленькая компания. Epic является партнером-основателем Coalition for App Fairness, в которую входят Spotify, Match Group, Basecamp и некоторые другие крупные технологические компании. У каждого есть своя связка с Apple, и с помощью скоординированных рекламных кампаний и жалоб со стороны правительства во всем мире члены коалиции стремятся снизить 30-процентный «налог на приложения», как они это называют.

Ракетный корабль Fortnite. -уровневый рост популярности вывел Epic в список самых дорогих частных игровых компаний в мире. В апреле Epic завершила сбор средств на сумму 28,7 миллиарда долларов (по состоянию на пятницу стоимость Apple составила 2,21 триллиона долларов). Epic уже не совсем маленький парень, и ни один настоящий маленький парень не сможет так сражаться с Apple.

Но некоторые из его партнеров - нет. У Epic сложились особые отношениясо многими инди-разработчиками приложений, благодаря новаторской модели распределения доходов 88-12 в Epic Games Store. Эта политика принесла много пользы, и Epic также отказалась от лицензионных отчислений за Unreal Engine для людей, которые публикуются на ее платформе. Некоторые из этих разработчиков также публикуют кросс-публикацию на iOS.

«Наши затраты на предложение магазина, обработку платежей, поддержку клиентов и предоставление полосы пропускания для загрузки составляют от 5% до 7%», - сказал Суини Protocol. «Это стоимость работы магазина приложений, и мы не находимся почти на уровне экономии на масштабе, как Apple и Google, поэтому их затраты, вероятно, ниже.

«Сказать, что тот факт, что у них есть некоторые расходы, оправдывает получение 30% дохода компании и предотвращение конкуренции с ними другими компаниями, - это абсолютно отвратительно».

В четверг Microsoft объявила, что с 1 августа она будет отражать модель распределения доходов Epic для издателей компьютерных игр, продаваемых в Microsoft Store. Apple тоже внесла изменения с момента последнего костюма Epicв год, при этом комиссия снижается с 30% до 15% для любого разработчика, чьи продажи составляют менее 1 миллиона долларов в год. Возникли и другие дела, которые бросают вызов и другим рынкам, например, Valve, которой предъявлены юридические претензии за 30-процентное сокращение продаж игр на ее платформах.

Усилия Epic против Apple уже нанесли удар, но она продолжится в корт. В кейсе будут представлены свидетельства большой группы самых влиятельных людей в сфере технологий и игр. И Кук, и Суини будут давать показания, как и многие руководители Apple и Epic. Вице-президент Microsoft по развитию бизнеса Xbox Лори Райт займет позицию, а также несколько ученых-экспертов из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, Массачусетского технологического института и Нью-Йоркского университета.

Новые документы от Google и Roblox также будут представлены, чтобы контрастировать с политикой Apple в отношении публикации.

Сказать, что тот факт, что у них есть некоторые расходы, оправдывает получение 30% доход компании и предотвращение конкуренции с другими компаниямиАбсолютно отвратительно.

По сути, защита Apple сосредоточена на безопасности и рыночных стандартах. В нем говорится, что разрешение сторонних платежных систем, таких как Fortnite, реализованное до загрузки из App Store, открывает уязвимости. Apple также выступает против загрузки неопубликованных приложений, возможности устанавливать приложения из сторонних imgs, что является обычной и юридической практикой на устройствах Android, но которая запрещена iOS с первого дня.

«Пользователи не собираются приходить туда и покупать вещи, если у них нет доверия к магазину», - сказала Кук обозревателю New York Times Кара Свишер в интервью подкасту в конце марта. «И мы думаем, что наши пользователи этого хотят. Если бы у вас была боковая загрузка, вы нарушили бы модель конфиденциальности и безопасности ».

Apple заявила в своих досудебных документах, что остальная часть рынка показывает, почему ее методы справедливы. В заявке от 7 апреля упоминалась модель распределения доходов Microsoft с Xbox с 2005 года, а также с Sony и Nintendo сPlayStation Store и Wii Shop Channel с 2006 года, все три, которые видят витрину, получают 30-процентную скидку . Объявление Microsoft за несколько дней до суда знаменует собой интересный поворот - нож в спину Apple, чтобы разрушить ее аргументы.

В целом, Apple должна утверждать, что iOS не отличается от других платформ. Но отчасти ему тоже приходится бороться против самого себя. Другая собственная платформа Apple, MacOS, не соответствует стандартам iOS. Репутация Apple в области безопасности одинакова на обеих платформах, даже несмотря на то, что Mac позволяет использовать различные сторонние приложения, многие из которых находятся в App Store. Там Steam, Origin и даже Epic Games Store могут существовать и загружать другие программы при условии, что они отвечают определенным требованиям безопасности.

Ранее Apple была объектом нескольких антимонопольных дел. Есть дело Apple против Pepper, еще одно дело с 2018 по 2019 год, которое было сосредоточено вокруг права потребителя преследовать Apple в коллективных исках заантиконкурентная практика. Верховный суд вынес решение в пользу потребителей, что позволило им коллективно предъявить иск Apple или другим лицам в будущих исках. Тогда есть Соединенные Штаты против Apple, впервые обвинившие Apple в установлении цен на электронные книги. Суд Нью-Йорка признал виновной и Apple. Эти два дела существовали в основном в вакууме - без смягчающих обстоятельств и дополнительных расследований в отношении Apple - в то время как дело Epic - нет.

По сути, Epic выражает обеспокоенность, которую давно разделяют многие, но зачастую слишком круто в финансовом отношении. в судебные издержки преодолеть. Он почувствовал слабость Apple, подвергся критике со стороны других разработчиков и правительства США, и сейчас извлекает выгоду из этого. Не только Конгресс обращает на это внимание. В четверг агентство Reuters сообщило, что антимонопольные регуляторы Европейского союза, как ожидается, предъявят Apple обвинения в антиконкурентном поведении после жалобы Spotify, базирующейся в Швеции. В случае признания виновным Apple может потерять до 10процентов от ее глобального дохода в этом случае.

Когда Свишер спросил в мартовском интервью о том, что политики App Store являются уязвимостью для Apple, Кук отклонился. Он сказал, что плюсы App Store и его финансовая выгода для предпринимателей по всему миру - превращение небольших компаний в довольно успешные благодаря продажам приложений - перевешивают «очень небольшую долю» комиссии Apple. Но Кук также указал на эволюцию политики App Store и недавнее снижение комиссионных для небольших разработчиков как на знак того, что компания будет проводить необходимые реформы.

Fortnite по-прежнему отсутствует в App Store. В досудебных документах Epic не удалось убедить суд восстановить его до того, как будут заслушаны все стороны, и судья заявил, что его удаление было самоубийственным, поскольку Epic сознательно нарушила политику Apple. Однако тот же суд запретил Apple отозвать лицензию разработчика Epic для iOS, сославшись на ущерб, который это нанесет другим играм Unreal Engine, созданным для iPhone.

понедельникначало судебного процесса, который, как ожидается, будет очень спорным. Он полон видных свидетелей и свидетельских показаний, и это начало войны, в которой Apple будет вести борьбу даже после этого дела. Ни Apple, ни Epic не вступят в суд с опозданием, но то, как пройдут последующие месяцы, будет иметь большое значение для будущего разработки приложений.

Не забудьте подписаться на нас на YouTube, чтобы узнать больше новостей киберспорта. и анализ.